Продвижение интернет-магазина, изделий из кожи и меха, потребовало от нашей команды комплексного подхода и разработки такой стратегии, внедрение которой позволило обойти конкурентов, плотно занявших топовые позиции в тематике. За время работы над проектом у нашего клиента в 6 раз увеличилась посещаемость сайта из поиска, и в 4 раза выросло число транзакций.
Интернет-магазин был создан сравнительно недавно, в его ассортименте представлены товары для дома, верхняя одежда, аксессуары, детские товары и автомобильные чехлы. В этой сфере компания предлагает своим клиентам качественные товары по оптимальной стоимости.
Kupimeh выгодно отличается от своих конкурентов тем, что старается удовлетворить потребности каждого покупателя. На сайте есть подробные описания товаров, статьи с рекомендациями, как выбрать тот или иной продукт, реальные отзывы клиентов.
Владельцы интернет-магазина в своей работе столкнулись с большим количеством конкурентов в тематической нише. У доменов основных их соперников было преимущество — они были созданы ранее, успели нарастить ссылочную массу и хорошо ранжировались в поисковых системах. Несмотря на высокое качество предлагаемой продукции, низкие цены и внимательное отношение к покупателям, компании было сложно обойти их. С целью seo-продвижения сайта и увеличения продаж из органического поиска создатели интернет-магазина обратились к нам.
В интернет-магазине нашего клиента было много точек пересечения по товарам с конкурирующими ресурсами. По разнообразию ассортимента в приоритетных категориях практически не отличался от них. Но проблема была в том, что, несмотря на все это, из поискового трафика продаж практически не было. На момент начала работ большая часть заявок с сайта приходилась на платный поиск.
Клиент обратился к нам в июле 2019 года, с момента регистрации домена прошло всего полтора года. Перед нашей командой были поставлены задачи seo-продвижения увеличения конверсии ресурса.
Наша команда понимала все трудности продвижения довольно молодого интернет-магазина. Нужно противостоять в поисковой выдаче серьезным конкурентным ресурсам, развитым маркетплейсам. Для достижения поставленной цели было решено проработать следующие направления:
В процессе работы над сайтом мы столкнулись с тем, что низкие показатели органического трафика были связаны со слабой проработкой семантического ядра. Практически не использовались его потенциальные возможности.
Среди других проблем, с которыми столкнулись на момент начала работ, были:
Нами был составлен комплексный стратегический план раскрутки интернет-магазина и определены тактические задачи.
Шаг 1. Аудит технического состояния сайта и устранение выявленных недостатков
Вопросы технической оптимизации ресурса стали одними из первых при продвижении сайта нашего клиента. Было подготовлено ТЗ программистам на доработки, в которое было включено:
Шаг 2. Подготовка и внедрение доработок по юзабилити и коммерческим факторам ранжирования
В результате анализа конкурентов были выявлены проблемы в этом направлении. Наши специалисты выполнили такие работы:
добавили кнопки обратной связи через телефон и популярные мессенджеры;
настроили быстрый возврат в начало страницы;
вывели разделы с акционными, наиболее просматриваемыми и новыми товарами на главную страницу.
Выполнение этих и других видов работ позволило увеличить время пребывания пользователя на сайте, повысить удобство заказа продукции.
Шаг 3. Работа над ссылочным профилем сайта
В этом направлении в первую очередь мы нарастили количество доменов-доноров. При закупке ссылок учитывались их общий рейтинг в поисковых системах, процент индексации страниц и другие показатели. Были выбраны площадки, которые максимально приближены по своей тематике к сайту нашего клиента.
Шаг 4. Проработка семантического ядра
Для привлечения целевой аудитории и улучшения ранжирования в поисковых системах нашими специалистами значительно расширена структура сайта. Были внедрены страницы фильтров и настроено их продвижение. Это дало возможность расширить семантику.
Были выделены приоритетные страницы категорий, сформировано ТЗ для копирайтеров и написаны тематические информационные статьи.
В начале работы над проектом, в июле 2019 года, показатели посещаемости и конверсии были такими: 2 026 пользователей из поиска, 64 транзакции.
По состоянию на июль 2021, посещаемость выросла более чем в 6 раз, а конверсия ресурса — в 4 раза. Таким образом, наш клиент получил 12 705 пользователей из поиска и 272 транзакции.
Выполнение задачи по раскрутке сайта Dorami дало возможность нашей команде проявить свои знания и умения по улучшению ранжирования сравнительно молодого ресурса. На сегодня работы по продвижению интернет-магазина продолжаются. В планах — создание новых продвигаемых страниц под низко- и среднеконкурентные запросы с целью увеличения трафика из поиска и количества заказов.